Enfoque social de SABMiller

POR: lina maria Monsalve linares- upbbga
“La responsabilidad social empresarial es hoy parte esencial de cualquier compañía. Sin embargo, es clave que se haga de forma adecuada, porque si no, puede traerle serios problemas al negocio como lo hemos visto ya en diferentes empresas en el ámbito nacional, sobre todo por la particular situación sociopolítica que vive el país”. Revista Dinero, marzo de 2007.
En el caso de Bavaria, SABMiller ha definido tres áreas en las que es critico llevar a la compañía a las practicas globales de la organización: Mercadeo, fabricación de la cerveza y recursos humanos. El objetivo es lograr que toda la empresa este volcada hacia el mercadeo y el desarrollo y la salud de las marcas. En el segundo tema, la meta es alcanzar un crecimiento en la producción dentro de elevados estándares de calidad del producto. En Recursos Humanos, hay un proceso formal y explicito de dirección por objetivos, en el que se empodera a la gente en su trabajo y se definen los valores y el comportamiento ético que se debe seguir.
Para SABMiller fue importantísimo desde sus inicios en Colombia transformar la división de Recursos Humanos en una división que analizara hojas de vida y diseñara estrategias para elevar las destrezas y habilidades de su gente. De esta manera empezaron solucionando aspectos que involucraban al ser humano como tal, siendo esta la preparación para desarrollar todo un programa de ayuda a la comunidad.
La conciencia social que se esta generando, en el mundo ha hecho que las compañías se den cuenta de que su entorno y la comunidad en donde operan son factores claves para que sus negocios sean sostenibles. De ahí que la responsabilidad social haga parte cada vez más de las políticas integrales de las compañías. “La responsabilidad social es una inversión, no un gasto y como tal, hay que trabajar en ella como si fuera cualquier otro proyecto de la empresa”.
A continuación, ilustro como desde los tiempos de Bavaria ya se estaba aplicando este concepto y como SABMiller refuerza el trabajo por las comunidades.

Este código fue incorporado en los estatutos sociales de Bavaria y refleja las mejores prácticas de buen gobierno recomendadas por el IFC (International Finance Corporation). Cumple con los parámetros establecidos por la Superintendencia de Valores de Colombia.

Bavaria adoptó su Código de Buen Gobierno en el año 2002. En él afirmamos nuestro compromiso con todos nuestros accionistas y tenedores de obligaciones, buscando crear valor y ser líder en el país.

El código establece reglas para:


Fomentar la cultura de responsabilidad social.

Orientar la empresa al mercado.

Implementar las mejores prácticas gerenciales.

Desarrollar nuestro equipo humano.

UNI2
Creamos el programa “UNI2” mediante el cual apoyaremos las necesidades más sentidas de las comunidades en las cuales tenemos plantas. Se financia de manera compartida y paritaria entre la empresa y sus trabajadores. Este es un mecanismo de fomento de la cultura de responsabilidad social desde el interior de la empresa.

A este programa se han vinculado, hasta la fecha, el 70% de los trabajadores de Bavaria en Colombia.
Los comités de responsabilidad social conformados por directivos de la compañía y trabajadores aportantes, tienen la misión de escoger los programas a apoyar, aplicando metodologías para determinar cuáles tienen un mayor impacto social. Educación: invertimos en el futuro de Colombia
Convencidos de la importancia de una formación integral de los niños y jóvenes de nuestra sociedad, Bavaria ha emprendido proyectos educativos en los que participa activamente. Esto hace parte de nuestro compromiso con el país y con su gente.

Financiamos las escuelas “Malta” y “Pilsen” para estudiantes que viven en el sector de Cervecería Unión, en Colombia.

Contribuimos con la educación a través de programas de apoyo a escuelas, capacitación a docentes, desarrollo de materiales educativos y entrega de premios para alumnos destacados, como respuesta a la necesidad de miles de estudiantes que requieren y merecen una sólida formación educativa, como base para su desarrollo personal.
Así, circundante a nuestra planta ubicada en Medellín, funcionan las escuelas “Malta y Pilsen”, en las cuales ofrecemos educación primaria gratuita a niños y niñas de estratos 1, 2, y 3, al igual que a los hijos y parientes cercanos de trabajadores y jubilados.

Nuestras contribuciones al sector de la educación han permitido que miles de niños adquieran conocimientos de manera amena y acorde con las nuevas tecnologías. Así es como invertimos en el futuro de Colombia.

Más de 20.000 niños participaron en el XXIV Torneo Ponyfútbol, que hoy llega a su fin

Medellín, 19 de enero del 2008.
Bavaria, S. A., a través de su marca Pony Malta, ratifica hoy una vez más su compromiso y respaldo a la fiesta deportiva infantil más importante del país. En las horas de la tarde se realiza la gran final del XXIV Torneo Nacional Ponyfútbol 2007-2008, donde participaron en total 1.138 equipos conformados por 20.484 niños de cerca de 16 departamentos en Colombia.
El evento, en el que participan niños de ocho a doce años, comenzó a disputarse en el mes de junio del año anterior en diferentes eliminatorias regionales y nacionales. Hoy, uno de los 32 conjuntos que pasaron a la fase final se llevará el codiciado trofeo, el cual ha
sido ganado en tres oportunidades por los equipos de Urabá, Envigado y Córdoba. El torneo contó en esta última etapa con equipos de Antioquia, Medellín, Cali, Cúcuta, San Andrés y Providencia, Nocaima, Bogotá, Tumaco, Cartagena y Manizales. Esta tarde, el tercer y cuarto puesto lo disputarán los equipos de Tumaco y Fátima a las 2:00 p.m., y por la gran final, a las 3:30 p.m., se enfrentarán los oncenos de Compensar Bogotá y Efisae Envigado, campeón del torneo en los últimos tres años.
A través del Ponyfútbol, y dentro de sus iniciativas de inversión social, Bavaria ha fomentado la socialización de los menores y la búsqueda de su crecimiento integral. El torneo representa el apoyo más grande de empresa privada alguna al fútbol en su etapa de formación. Gracias a esta iniciativa muchos niños del país han tenido la oportunidad de educarse durante el tiempo libre a través de una disciplina sana y educadora.
El desarrollo y la organización del proceso de eliminatorias durante toda la historia de este evento - la cual se remonta a 1985 - han estado a cargo de la Corporación Los Paisitas, entidad sin ánimo de lucro, que con el apoyo de Pony Malta ha logrado darle al Ponyfútbol la relevancia que actualmente tiene.
De la misma manera, el dinero que se recauda por la entrada a los partidos ($1.000 pesos en las fases eliminatorias y $2.000 pesos para la final) se destinará a la compra de kits escolares que se entregarán en escuelas de bajos recursos en diferentes municipios del país. Este año la marca entregará 1.200 estuches escolares, acompañados de un six pack de Pony Malta. Durante el 2007 la inversión total de Bavaria en Ponyfútbol y disciplinas alternas como baloncesto y voleibol, ascendió a los 800 millones de pesos.
Son muchos los equipos municipales, distritales y capitales que se han llevado la Copa Pony Malta, durante sus 23 ediciones: Urabá en 1988,1995 y 1997; Córdoba en 1998, 1999 y 2000; Envigado en el 2005, 2006, 2007; y La Floresta en 1985 y 1987. Este es el primer año en que San Andrés y Maicao entran a participar en las fases eliminatorias zonales nacionales. Lo anterior indica que el campeonato cada vez se fortalece más a nivel nacional.
En este torneo han participado jugadores que actualmente se destacan como jugadores profesionales: Gerardo Bedoya, Amaranto Perea, Luis Gabriel Rey, Radamel Falcao, Dairo Moreno, Víctor Hugo Montaño, entre otros. Asimismo, el primer director técnico campeón del Ponyfútbol fue Francisco Maturana en 1985, quien posteriormente se consagraría como orientador del Once Caldas, Atlético Nacional y la Selección Colombia.
Pony Malta lanzó el pasado mes de junio su nueva imagen, estrategia y propuesta de valor: “energía nutritiva y refrescante para que nada te detenga”. Con su campaña de comunicación logró afianzar esta propuesta, que hace énfasis en que al combinar nutrición y refrescancia, los consumidores tendrán la energía necesaria para dar lo mejor. El pasado mes de noviembre Pony Malta lanzó sus nuevas presentaciones pet. Los nuevos envases de 330 centímetros cúbicos y 1.5 litros, hacen parte del plan de modernización de imagen de la marca.
Bavaria S. A. es la mayor compañía de bebidas de Colombia. Sus marcas de cerveza Águila, Águila Light, Póker, Costeña, Pilsen, Club Colombia, Brava, Costeñita, Peroni, Barena, Redd’s, Pony Malta, Agua Brisa, Agua Brisa con gas, son líderes en Colombia.
Para información adicional, por favor contactar a:
DIRECCIÓN DE RELACIONES CORPORATIVAS
Tel. 57 - 1 - 638 9290 • Bogotá, D. C.
Maria Clara Gracia Buitrago: Maria.Gracia@bav.sabmiller.com
Juan David Lee Aguirre: Juan.Lee@bav.sabmiller.com
BAVARIA, S. A.
www.bavaria.com.co